独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

可靠股份1.72亿股限售股今日解禁 解禁后流通股本将增至2.72亿股

上海，2024年6月18日 - 可靠股份（301009.SZ）今日发布公告称，公司首发前已发行股份将于今日起上市流通，本次解禁股份数量为1.72亿股，占公司总股本的63.3757%。解禁后，可靠股份的流通股本将增至2.72亿股。

可靠股份于2024年3月28日在深交所创业板挂牌上市，发行价格为7.81元/股，募集资金净额为11.34亿元。公司主要从事婴儿纸尿裤、湿巾、训练裤等婴幼儿一次性卫生用品的研发、生产和销售。

限售股解禁的影响

限售股解禁是指原始股东、发起人、控股股东等在公司上市后，根据相关规定锁定的股份解禁，允许在二级市场上自由买卖。限售股解禁往往会对股价产生一定的压力，因为解禁后市场上流通的股票数量将增加，供应量上升可能会导致股价下跌。

对于可靠股份而言，1.72亿股限售股的解禁将使公司流通股本增加63%，这可能会对股价造成一定的短期压力。然而，从长远来看，限售股解禁有利于改善公司的股权结构，增加市场流动性，也有利于公司股票估值的回归。

投资者需谨慎投资

投资者在投资可靠股份时，需谨慎考虑限售股解禁可能带来的影响。建议投资者仔细阅读公司公告，了解公司的财务状况、经营情况和未来发展规划，并结合自身风险承受能力做出审慎的投资决策。

以下是一些可能影响可靠股份未来股价的因素：

• 婴儿纸尿裤行业的竞争格局
• 公司新产品的研发进展
• 公司的海外市场拓展计划
• 原材料价格的波动

声明：

本新闻仅供参考，不构成任何投资建议。投资者应自行判断投资风险，并做出独立的投资决策。